'Haz algo creativo cada día'

En primer lugar, nos encontramos con el briefing. Es la fase más importante, ya que es imprescindible conocer exactamente los valores de la empresa o marca para definir su logo y que este transmita exactamente la misma identidad. Además se deben averiguar las verdaderas necesidades del proyecto para así determinar un mejor enfoque en las siguientes fases.

Conocer la actuación de la competencia es fundamental para entrar con fuerza y conseguir un mayor atractivo para el público objetivo.

Para ello, hay que realizar una investigación del mercado objetivo lo más meticulosa y detallada posible. Así, se conseguirá obtener una idea clara de una posible estrategia para adelantar a competidores directos gracias a la imagen de marca o identidad visual.

Lo siguiente será definir unos objetivos, lo más específicos y claros posible. Son las metas que guiarán todas las siguientes fases y deben responder con éxito a las expectativas de la empresa para la que se va a realiza el proyecto.

Además, sirven de guía y medición del proyecto completo, ya que si una vez finalizado, si no se cumplen, se puede asegurar que no se han cumplido las necesidades del cliente.

Entramos en la parte práctica. El diseñador gráfico debe encontrar una vía de inspiración que le permita plasmar a través de su creación todo lo que la empresa desea transmitir al consumidor mediante la representación gráfica que sellará todas sus actuaciones, productos, servicios.

Adentrarse en la marca y realizar un análisis exhaustivo del briefing entregado por la empresa, ayudará en gran medida a orientar y dar lugar a una gran lluvia de ideas que de lugar a encontrar un valor diferencial.

Ya estamos inspirados, sabemos el mensaje que tenemos que representar y hay que ponerse manos a la obra. Bocetamos en un papel todo aquello que nos vaya surgiendo.

Plasmaremos todo, absolutamente todo, para contar con un gran número de diseños. Destacar que aquí solo se utiliza el lápiz y el papel, diseñando bocetos en blanco y negro, sin colores que influyan en la realización de estos.

Conforme se va avanzando, habrá ideas que se irán desechando por lo que sirve como el filtro idóneo para enfocar el proceso hacia las mejores propuestas.

Lo siguiente es digitalizar el boceto elegido en un programa de diseño vectorial y, una vez realizado, se busca o se diseña una tipografía acorde al imagotipo (Normalmente nos referimos a logotipo englobando en todo el concepto al isotipo, isólogo e imagotipo, aunque técnicamente no sea así).

A continuación, se llevará a cabo la elección de los colores, que tienen que ir acorde con la estrategia de marca, representar los valores corporativos y conectar con el público objetivo de la empresa.

Llegamos al último paso, por fin sabremos de primera mano si hemos logrado satisfacer con éxito las necesidades del cliente. Se presenta un dossier, donde se detalla todo el transcurso de la creación y el diseño.

El diseñador gráfico, después de todo el desarrollo, es conocedor de la propuesta que mejor se adapta y que cumple con éxito los objetivos propuestos. Por esto, se presenta únicamente un logotipo, el que más valor tiene para la empresa.